貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級全案策劃設計

客戶名稱：杭州西湖龍井茶葉有限公司

服務項目：品牌升級全案策劃設計

項目簡述：

貢牌為杭州西湖龍井茶葉有限公司旗下的品牌，成立于1984年，杭州西湖龍井茶葉有限公司以“維護貢牌龍井茶聲譽，保障廣大消費者利益”為宗旨，主要經營“貢”牌西湖龍井茶系列及其他各類名優茶。公司生產的“貢”牌西湖龍井茶產自“中國龍井茶之鄉”杭州西湖，以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕而深受消費者青睞，多次在浙江省內及全國評比中獲獎。

解決方案：

石特根據貢牌品牌特點以及其在行業中的地位，為其升級拳頭產品西湖龍井包裝和品牌口號的策劃。在包裝設計上，西湖龍井原包裝最大的問題是品牌存在感弱，排版過于陳舊，色彩需要升級。石特根據這些問題，首先升級了龍井村的牌匾，與“貢”字、西湖標志性建筑物結合，加上“西湖龍井”這個品類，形成具有貢牌特色的品牌標志。其次用名萃玉杯結合茶香聯系品牌標志，下面添加龍紋，表明貢牌在行業中的地位。底紋是西湖龍井的產區，背景運用“貢西湖，正龍井”的品牌口號，點明品牌宗旨。最后色彩在保留墨綠色的基礎上，添加一些近似色。在品牌口號的策劃中，石特先分析整理了現在茶葉市場的大環境，再通過消費者行為習慣發現痛點需求，最后根據貢牌的品牌根源特性，提煉品牌口號“貢西湖，正龍井”。

貢牌西湖龍茶——源于龍井村

貢牌色彩由墨青色、貢牌紅及白色共同組成，整體背景色取墨青色，logo背景部分沿用貢牌專屬紅色，字體統一用白色。色彩搭配以強化品牌、突出重點、視覺愉悅、加深記憶為原則，三色選配方面深度考慮品牌文化基因以及目標受眾心理，能在視覺上形成統一，突出強化關鍵信息，同時給受眾留下深刻印象。

水墨丹青，寫意山水

墨青是中國水墨畫的代表色彩，也是杭州這座古城的文化底色，墨青代表了山水寫意，古韻傳神的意境；好山好水育好茶，墨青是貢牌產源地龍井村的生態寫照。

貢牌之紅，國禮之紅

貢牌宮廷御茶、國之禮茶的身份由來已久，貢牌紅彰顯的是國之儀，茶之禮，人之品，貢牌紅代表熱烈、積極、真誠；寓意喜慶、吉祥、幸福。