入站策略（例如社交媒體營銷）可以告訴您很多客戶所面臨的問題。使用此信息來開發(fā)可直接解決這些問題的銷售建議和內(nèi)容，并說明如何解決這些問題。無論您的外向努力是在銷售部門還是市場營銷部門找到自己的家，杭州品牌策劃公司團(tuán)隊(duì)都應(yīng)該定期相互交談。內(nèi)部通信對于入站和出站的成功至關(guān)重要，特別是當(dāng)這兩種策略協(xié)同工作時(shí)。

衡量入站和出站的投資回報(bào)率

入站和出站不是競爭對手-它們都有助于引入和吸引潛在客戶。如果單獨(dú)衡量他們的結(jié)果，那么您會錯(cuò)過一個(gè)人如何支持另一個(gè)人的細(xì)微差別。制定度量標(biāo)準(zhǔn)，以告訴您它們的協(xié)同工作狀況如何，以真實(shí)全面地了解您的營銷工作如何獲得回報(bào)。

以典型的Google方式，廣告在搜索引擎結(jié)果頁（SERP）中的顯示方式最近發(fā)生了許多變化。今年年初，我寫了一篇博客文章，介紹了杭州品牌策劃公司在2016年所做的重大改進(jìn)。其中兩個(gè)改進(jìn)，特別是擴(kuò)展的文字廣告和右側(cè)欄廣告的移除，都集中在SERP外觀上，并簡化了兩者之間的用戶體驗(yàn)。手機(jī)和臺式機(jī)。在整個(gè)2017年，Google通過使廣告附加信息比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)大和突出而不斷改善客戶體驗(yàn)。雖然杭州品牌策劃公司擴(kuò)展程序中有多個(gè)新功能，您可以在此處閱讀全部功能，但我使用最多的是三個(gè)廣告擴(kuò)展程序版本：

1.本地企業(yè)展示廣告的附加地址信息

毫無疑問，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）有其優(yōu)缺點(diǎn)。我寫了有關(guān)GDN的文章，以及經(jīng)過多年努力使廣告運(yùn)作起來的方法，最近我才開始看到成功。不過，對于新版本而言，我認(rèn)為這對于運(yùn)行本地搜索廣告的廣告客戶進(jìn)入（返回）GDN空間是一個(gè)絕佳的機(jī)會。本地廣告的受歡迎程度隨著移動搜索量的增加而增加。從歷史上看，由于“胖手指”綜合癥，尤其是在每次點(diǎn)擊費(fèi)用付款模式中，我一直不愿在移動設(shè)備上投放GDN廣告。

隨著GDN廣告附加地址信息的發(fā)布，廣告客戶可以在商店位置的半徑內(nèi)針對非常特定的受眾群體。這樣一來，營銷人員就可以將品牌推廣到特定地點(diǎn)的目標(biāo)受眾，并通過在店內(nèi)，通過其網(wǎng)站或通過致電特定地點(diǎn)來吸引流量來獲得轉(zhuǎn)化。

2.電話額外資訊出價(jià)調(diào)整

上個(gè)月（2017年7月），杭州品牌策劃公司推出了將出價(jià)調(diào)整應(yīng)用于附加電話信息的選項(xiàng)。Google的算法確定了每個(gè)廣告上會顯示哪個(gè)廣告附加信息，而從歷史上看，廣告客戶沒有選擇，f哪個(gè)廣告附加信息出現(xiàn)在每個(gè)廣告上。現(xiàn)在情況已經(jīng)改變了，我再興奮不過了！

潛在客戶產(chǎn)生的廣告客戶通常會看到，電話產(chǎn)生的收入比表格填充產(chǎn)生的收入要高10倍，而通過電話吸引客戶或潛在顧客是品牌產(chǎn)生價(jià)值最高的潛在顧客。對于我的付費(fèi)搜索廣告而言，這絕對是正確的，因此，可以選擇提高出價(jià)-一直提高到+ 900％-現(xiàn)在，我可以確保附加電話信息顯示在點(diǎn)擊率最高的廣告組或廣告系列中來電轉(zhuǎn)換率。

注意：此功能僅在新的AdWords界面中可用。如果您和我一樣，并且不愿意從舊版Google AdWords更新（我已經(jīng)使用舊版UI八年了-新版UI已經(jīng)習(xí)慣了），那么該該忍耐了，切換一下。試想，如果杭州品牌策劃公司在競爭對手之前升級并使用此出價(jià)調(diào)整功能，那么您將具有競爭優(yōu)勢！