現(xiàn)在的人們生活水平不斷提高，對于包裝設(shè)計也是有了更高的要求，在包裝設(shè)計的過程中，我們只有不斷推陳出新才能夠更好的達到設(shè)計的效果。創(chuàng)新是在整個設(shè)計行業(yè)中一直都比較熱門的話題，在包裝設(shè)計中更是如此。

創(chuàng)新意識是設(shè)計理念中的一個重要環(huán)節(jié)。創(chuàng)新意識永遠不會沉睡。但包裝設(shè)計的成功能促進市場營銷的更大成功。例如：“可采”的包裝外觀采用靛藍色基調(diào)，色彩聯(lián)想來源于中國藍印花布，并采用中國畫小寫意手法表現(xiàn)。整個形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流。“可采”標志的主體及象征圖形醒目(見圖一)。 “可采”的成功不僅是銷售的成功，也是包裝的成功。但市場上又有多少產(chǎn)品因為外觀包裝設(shè)計的失敗和創(chuàng)新理念的枯乏而無好的銷售業(yè)績，再加上營銷能力欠缺，產(chǎn)品的失敗是注定必然的。商品包裝設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)該是清晰傳達訊息、表現(xiàn)品質(zhì)、獨特出眾也適當?shù)谋憩F(xiàn)市場定位和刺激感官，并蘊涵豐富的設(shè)計文化。

設(shè)計文化是包裝設(shè)計創(chuàng)新的基礎(chǔ)，設(shè)計創(chuàng)新只有建立在文化基礎(chǔ)上才有市場。我們在設(shè)計創(chuàng)新中強調(diào)文化，是為了使視覺語言更富有情感，更富有內(nèi)涵，更使人通俗易懂，更富有個性，如鳳凰衛(wèi)視中文臺的臺標，借用了傳統(tǒng)的龍鳳圖形，并使用了中國特有的“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式，反映出一種厚實的文化底蘊，而鳳鳥兩兩相對圓轉(zhuǎn)的翅膀極富動感，體現(xiàn)了現(xiàn)代傳媒的特色(見圖二)。杭州2008奧運會申奧的標志設(shè)計同樣融入了古老中華民族書法和武術(shù)文化的內(nèi)涵(見圖三)。長期以來，我們的藝術(shù)設(shè)計教育偏重美學和技能教育，以及社會對藝術(shù)設(shè)計的導向使我們的設(shè)計師不注重設(shè)計藝術(shù)的生命力——創(chuàng)新。在一個設(shè)計師失去了創(chuàng)新意識的環(huán)境里，怎么談得上大眾思維的進步，甚至科學技術(shù)的進步?當今的社會是以經(jīng)濟挑戰(zhàn)為主的時代，缺乏創(chuàng)新意識就意味著失去獲勝的機會。包裝設(shè)計不管中國的外國的，歷史的現(xiàn)代的，被推崇的包裝都以健康的、積極向上的、豐富的文化內(nèi)涵取得的。

包裝設(shè)計也是企業(yè)文化的一部分，沒有文化味的包裝就如同一個沒有精神靈魂的軀殼，一個有形無神的僵尸。一個良好的包裝設(shè)計必須表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神，構(gòu)成獨特的企業(yè)文化。所以包裝設(shè)計應(yīng)具有國際文化視野、中國文化特色、符合知識經(jīng)濟時代的需求。有文化，才能在文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新;有創(chuàng)新，才能進一步推動設(shè)計文化的發(fā)展。

包裝設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)根植于民族的土壤。包裝設(shè)計作為企業(yè)文化的一部分，既有實用性，又有藝術(shù)性。包裝設(shè)計的創(chuàng)新離不開民俗性和民族性。我們談包裝創(chuàng)新是建立在身后悠久的民族文化歷史上的創(chuàng)新。杭州設(shè)計師陳幼堅的成功就在于根植于民族文化，把握住中華民族的文化精髓(見圖四)。在設(shè)計創(chuàng)新中，有民族性的往往體現(xiàn)包裝個性的與眾不同，又有明顯的地域性特色。“阿詩馬”和“希爾頓”包裝的主體圖案都帶有明顯的地域，民俗特色;法國的“白蘭地”和中國的“茅臺”在包裝上同樣具有鮮明的民族特色;同樣中國的“健力寶”和美國的“可口可樂”也有異曲同工之妙。包裝設(shè)計的創(chuàng)新是國家民族特點的傳承和發(fā)展。每個民族都有自身特點：美國人的奢侈、豪放、創(chuàng)新;英國人的古典、保守、華貴;杭州人的精明、儒雅;德國人的沉穩(wěn)、含蓄、嚴謹;法國人的浪漫，以及意大利人的富于想象，都可以一覽無余。我們中華民族的文化淵源是不能掩蓋的，凡是民族的，才是世界的。

緊緊抓住民族文化地域特色，在設(shè)計中巧妙地運用，并在運用所表達主題的內(nèi)在聯(lián)系中。注意產(chǎn)品的包裝和設(shè)計的創(chuàng)新。我們民族的傳統(tǒng)的設(shè)計符號，總會有一些恒長的主題，如龍、鳳、獅子、云紋、雷紋、渦紋等，而它們的表現(xiàn)形式，也就是它們的造型方式，卻隨著每個歷史朝代的更替轉(zhuǎn)變，往往具有鮮明的時代特色和民族地域特點。如傳統(tǒng)圖案中的龍的形象，朝朝有區(qū)別，代代有變化。原始龍的古拙，奴隸社會青銅器上夔龍的詭秘肅穆，漢魏龍的奔騰飄逸，隋唐龍的飽滿富麗，兩宋龍的規(guī)范莊嚴，元代龍的矯健，明清龍的繁縟凝重。這種“形”的延伸是民族母題的繼承和延伸，也是包裝設(shè)計創(chuàng)新的民族土壤，是新的時代的新的審美觀念賦予的新的形式。

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，我們在包裝設(shè)計中如何能夠忽視創(chuàng)新的作用呢?

 

石特廣告成立于2005年，至今已發(fā)展成為中國充滿活力、備受尊重的知名品牌設(shè)計公司。專注為客戶創(chuàng)造和管理品牌，提供從品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計（包括品牌vi設(shè)計、環(huán)境空間導示設(shè)計、包裝設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計與推廣）到內(nèi)部品牌導入、品牌管理與執(zhí)行，以提升客戶在海內(nèi)外的品牌影響力。十年一日，矢志不渝地堅持以“打造國際一流的品牌設(shè)計機構(gòu)”為企業(yè)目標，使其成為中國品牌首屈一指的本土品牌設(shè)計機構(gòu)。

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