今年早些時(shí)候，我改變了品牌發(fā)展方向，不得不事先告知所有人。我想確保他們知道我要切換畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)欣賞。然后，我想看看他們是否會(huì)在我正式更換之前跟隨我。在獲得最高粉絲的同意后，我進(jìn)行了更改。很高興知道我的粉絲群將與我同在。

1.讓他們與你一起學(xué)習(xí)

一夜之間成為一個(gè)完全不同的人對(duì)你的形象（或理智）不利。最好的方法是開(kāi)始tip腳步入想要游泳的水中。匯總第三方文章，表達(dá)您的好奇心，并讓他們觀看有關(guān)您的專(zhuān)業(yè)知識(shí)的更多畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)欣賞。無(wú)論您的新定位有多激烈，這種類(lèi)型的過(guò)程都會(huì)使連接更加牢固。

2.使過(guò)渡成為循序漸進(jìn)的過(guò)程

您的粉絲會(huì)因?yàn)槟F(xiàn)在的身份而關(guān)注您，因此不要一夜之間成為別人。逐步介紹您的更改。先給粉絲們一個(gè)預(yù)告片，然后是一條公告，然后是與您的新方向相關(guān)的內(nèi)容。逐步領(lǐng)導(dǎo)您的關(guān)注者，直到他們中的大部分人對(duì)您要去的地方感到滿意為止。

長(zhǎng)期成功開(kāi)展業(yè)務(wù)的潛在好處之一就是品牌真實(shí)性。在質(zhì)量和原始產(chǎn)品，客戶服務(wù)和整體使命方面享有很高的畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)欣賞，可以幫助企業(yè)贏得此地道的標(biāo)簽，以及顯著的客戶認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。

參加2017年傳播與公共關(guān)系公司Cohn＆Wolfe的研究。Tanya Dua在《商業(yè)內(nèi)幕》的故事中說(shuō)，該公司對(duì)全球15個(gè)不同市場(chǎng)的15,000多名客戶進(jìn)行了調(diào)查，并根據(jù)“可靠性，尊重和現(xiàn)實(shí)”對(duì)1400多個(gè)品牌進(jìn)行了評(píng)級(jí)。美國(guó)排名前五的品牌：亞馬遜，PayPal，伯特的蜜蜂，克雷奧拉和M＆M。該研究報(bào)告說(shuō)，在美國(guó)，有62％的顧客表示，他們將“購(gòu)買(mǎi)或有興趣從他們認(rèn)為真實(shí)的品牌購(gòu)買(mǎi)商品，” Dua寫(xiě)道。

故事中提到科恩與沃爾夫的琳恩·費(fèi)舍爾，并指出品牌的真實(shí)性比長(zhǎng)壽更重要：“通常，人們將真實(shí)性與傳統(tǒng)相提并論，他們相信擁有建立，價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的聲譽(yù)足以證明自己在消費(fèi)者眼中。不是畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)欣賞。盡管許多今年榮登美國(guó)指數(shù)榜首的品牌都有悠久的歷史，但它們也不斷展現(xiàn)出對(duì)創(chuàng)新的承諾。”

3.以下是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者如何優(yōu)先考慮品牌真實(shí)性：

由于高管每天都在處理所有事務(wù)，因此真實(shí)性可能自然不會(huì)升至優(yōu)先級(jí)列表的首位。但是，可以將其視為與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期聯(lián)系的關(guān)鍵部分。正如亞當(dāng)·弗里德曼在Inc.com的故事中所說(shuō)的那樣，“真實(shí)性就是真實(shí)，成為您所說(shuō)的自己。”

他說(shuō)：“當(dāng)你是真實(shí)的時(shí)，你在里面的人與向外界揭示的人是一樣的。” “當(dāng)您是真實(shí)的時(shí)，您就誠(chéng)實(shí)地知道是什么使您滴答答答，以及驅(qū)使您前進(jìn)的目的。”企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者總是可以尋求新的方式來(lái)分享公司的信息。不斷擴(kuò)大的社交媒體格局可能是企業(yè)強(qiáng)調(diào)品牌推廣途徑的最好例證。實(shí)際信息應(yīng)與公司原則保持一致。阿什利·迪伯特為《畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)欣賞》撰文解釋說(shuō)，旨在重塑自我的企業(yè)可以“偏離核心價(jià)值，從而進(jìn)一步疏遠(yuǎn)客戶”。

她寫(xiě)道：“在不犧牲核心品牌價(jià)值的情況下，有很多方法可以增進(jìn)品牌熱愛(ài)并在情感上與消費(fèi)者建立聯(lián)系。” “以一種離線方式運(yùn)營(yíng)但擁有完全不同的在線角色的品牌可能會(huì)因?yàn)榇嬖凇岸嘀厝烁裾系K”而脫穎而出，直接將受眾引導(dǎo)至投訴委員會(huì)。例如，如果您的產(chǎn)品實(shí)際上是一種價(jià)值游戲，則不要將自己描繪成奢侈品牌。保持步調(diào)一致，成為行業(yè)中最好的，并了解您的客戶及其期望。”

4.品牌營(yíng)銷(xiāo)自然是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和傳播團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

首席執(zhí)行官在傳達(dá)信息方面的作用至關(guān)重要，而那些被認(rèn)為可以訪問(wèn)的人可以提高公司的認(rèn)知度。道格拉斯·西蒙在其《福布斯》的一個(gè)故事中報(bào)道了他的營(yíng)銷(xiāo)公司的一項(xiàng)研究，該研究表明74％的記者說(shuō)：“擁有一位可及的CEO可以使品牌看起來(lái)更真實(shí)。”

西蒙指出，但并非所有首席執(zhí)行官都是天生的交流者，并寫(xiě)道，許多高管候選人“通常來(lái)自財(cái)務(wù)或畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)欣賞開(kāi)發(fā)方面。” 擁有溝通經(jīng)驗(yàn)并愿意與他人交流的CEO可能會(huì)占優(yōu)勢(shì)。西蒙寫(xiě)道：“ CEO可以避開(kāi)公眾的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。” “如果他們這樣做，將會(huì)使他們的品牌顯得不太真實(shí)。這也可能對(duì)股價(jià)產(chǎn)生負(fù)面影響。您的品牌已經(jīng)存在-無(wú)論您是否有領(lǐng)導(dǎo)才能參與。然后問(wèn)題就變成了您是要?jiǎng)?chuàng)建自己的品牌還是讓別人為您做品牌。”