2015年7月，一汽-大眾奧迪將德甲霸主拜仁慕尼黑帶到了中國，在北京、杭州、廣州三個城市進(jìn)行了三場巔峰對決，拜仁慕尼黑以兩勝一負(fù)的成績結(jié)束了這次完美的中國行。此次奧迪拜仁中國行，與樂視體育聯(lián)手，利用樂視獨(dú)特的生態(tài)營銷平臺和一汽-大眾奧迪的品牌優(yōu)勢，打造出一個“全獨(dú)精”的體育賽事。

　　一汽-大眾奧迪選擇與樂視體育合作，看重的是樂視體育的定制化營銷水準(zhǔn)、生態(tài)化運(yùn)營優(yōu)勢以及全流程的傳播價值。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，體育營銷再創(chuàng)新高度

　　2015年是體育產(chǎn)業(yè)躍上風(fēng)口的一年，眾多汽車品牌投入到體育營銷中。能不能選擇一個與自身品牌定位相契合的平臺，有效把品牌理念和精髓呈現(xiàn)給大眾，就成為考驗(yàn)企業(yè)廣告投放專業(yè)度的關(guān)鍵指標(biāo)。

　　奧迪作為德國歷史最悠久的汽車制造商之一，一直與世界頂級足球俱樂部都保持著長期緊密的合作；作為德國足球的旗幟的拜仁，在德國足球發(fā)展中扮演著重要的角色；而樂視生態(tài)的全球化發(fā)展得到了多個世界頂級汽車品牌的認(rèn)可，擁有獨(dú)特的生態(tài)圈營銷平臺。三者的緊密合作，不僅為中國用戶和球迷帶來了精彩的賽事，也為他們帶來了激情、動感的品牌體驗(yàn)。

　　西甲勁旅、德宣傳海報設(shè)計(jì)甲巨無霸……類似這些只能在電視或者網(wǎng)絡(luò)上遙望現(xiàn)場的狂熱。2015年7月18日，北京鳥巢國家體育場，2015中國“奧迪夏季足球巡回賽”首場拉開戰(zhàn)幕，在奧迪品牌的贊助下，體育傳奇在中國實(shí)景上演。

　　在體育營銷上，奧迪無疑是最舍得花錢的車企。在國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)與體育營銷都處于摸索階段的今天，奧迪的舉動堪稱大膽，但收效也非常大。

　　奧迪拜仁中國行，樂視體育7路直播信號、3路360度全景信號進(jìn)行直播。全球168個國家和地區(qū)轉(zhuǎn)播，超過20家中國境內(nèi)電視臺覆蓋。賽事共收獲總計(jì)116000名觀眾現(xiàn)場觀賽，場均上座率超85%；總計(jì)在線觀眾人數(shù)突破1000萬。

　　定制 生態(tài)，雙生力下的球迷盛會！

　　足球是體育界影響力和營銷借勢較熱的賽事。對于一汽-大眾奧迪這樣的品牌來說，恰到好處的賽事定制化營銷，不僅能與主力消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)零距離深度溝通，還能提升品牌的活力度和個性色彩。奧迪拜仁中國行作為樂視定制化營銷的經(jīng)典案例圍繞賽事，樂視進(jìn)行了一系列開發(fā)，給眾多球迷帶來不同于以往的全新觀賽體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上也為品牌提供了定制化的營銷服務(wù)。

　　例如，樂視通過專題頁面，召集樂視體育平臺受眾關(guān)注賽事并與平臺建立穩(wěn)定紐帶；通過黃健翔、劉建宏等核心KOL的顛球病毒視頻，對拜仁中國行預(yù)熱傳播。此外，樂視體育結(jié)合拜仁中國行行程，通過網(wǎng)友互動招募全程體驗(yàn)者，設(shè)計(jì)了接機(jī)、看訓(xùn)練、見面會、現(xiàn)場觀球等活動，吸引更廣的人群親身參與，增強(qiáng)了一汽-大眾奧迪品牌與足球的關(guān)聯(lián)性。

　　作為一個推崇進(jìn)取及運(yùn)動精神的豪華汽車品牌，一汽-大眾希望不僅為中國球迷打造國際頂級的足球賽事體驗(yàn)平臺，而且可以推動中外交流，并助力中國青少年足球事業(yè)的發(fā)展。基于此，樂視體育通過公益營銷和內(nèi)容營銷的方式，最大化傳播一汽-大眾品牌的訴求。例如，樂視體育深挖新 疆女足姑娘熱依拉木故事，全程記錄她的家鄉(xiāng)和成長經(jīng)歷，為品牌精神傳達(dá)正能量。

　　同時，樂視體育還全程記錄拜仁在中國的全部活動，讓粉絲不僅能看到一場比賽，更能了解拜仁此行的方方面面。最后，樂視還根據(jù)整體的項(xiàng)目，拍攝紀(jì)錄片，進(jìn)行持續(xù)營銷影響，將一汽-大眾奧迪與足球結(jié)合得更加緊密。

　　2016年是奧運(yùn)年，樂視體育無疑是2015年指數(shù)增長最快的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸公司之一。樂視生態(tài)這個超級金礦，正熠熠發(fā)光，所蘊(yùn)含的潛能無法想象。誰知道，下一秒帶給人們的又是什么呢！