宣傳畫冊設計本是公司最有可能個性化的推廣載體，應用恰當則變成營銷推廣工具，應用失當則會鈍刀一把。仿照、剽竊、輕視、短見，是諸多平庸宣傳畫冊風靡的關鍵因素，因此諸多宣傳畫冊產生在不一樣的公司、不一樣的行業，這些把公司名字一改就能夠再次使用其他地方的宣傳畫冊，和廢物又有多少的差別？

一、必有性情

 宣傳畫冊通常具有兩個作用：產品畫冊導向性銷售，企業宣傳畫冊要有品牌形象。套模板的宣傳畫冊，設計構思也易于盲目跟風：全球化難道就是僅僅放幾個老外照片，即便風格和公司根本不合適；企業文化感僅僅以水墨畫素材圖片表達的主題風格和企業文化理念并沒有承接性。看著精致大氣，但不能真實了解這個公司的性情。

宣傳畫冊僅僅推廣工具。尤其對一些營銷推廣費用偏少的公司，宣傳畫冊承載著公司更多的希望。而這樣一本沒有個體差異的模板宣傳畫冊，又怎能在顧客造訪、談服務、競投時脫穎而出？

二、必有靈魂

方案策劃影響宣傳畫冊水平高低。漂亮的設計構思僅僅對實施的一種專業性要求。用漂亮是否衡量宣傳畫冊高低是舍本求末的作法，思想才算是宣傳畫冊的擁有者更應深入的要點。宣傳畫冊靈魂是公司靈魂的提煉升華，宣傳畫冊氣質與公司氣質應一脈相承，優秀宣傳畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設計構思。

三、必有氣質

所有人都是不一樣的，公司也是。宣傳畫冊要將這些“個性特征”以藝術化的方式傳遞給閱讀者——非通俗化的東西更有吸引力。在宣傳畫冊頁面具體內容處理上，我們需要在更多曉得細節上顯示個性化，小到文字、圖片、排版、等等。