品牌SI設(shè)計的第一步是根據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、用途、檔次、市場和消費者的定位目標及相關(guān)信息，構(gòu)建多種藝術(shù)概念，在設(shè)計師的心目中進行比較、識別和綜合評判，形成新的包裝整體形式。國家觀念和意境觀念的創(chuàng)造性思維過程。這就是品牌SI設(shè)計理念和創(chuàng)意。總之，概念是藝術(shù)設(shè)計中創(chuàng)造性思維的過程。創(chuàng)造力是概念的結(jié)果。

例如，在品牌SI設(shè)計中，餅干卡通人物的使用充滿了孩子們的興趣，對孩子們有很大的吸引力。這種品牌SI設(shè)計簡單有效：它是一種神奇的餅干，為了讓孩子吃得更健康，這些小產(chǎn)品形成了不同形狀的面孔。品牌形象包裝設(shè)計通過個性表現(xiàn)餅干和搞笑表達創(chuàng)造不同的個性，創(chuàng)造角色和故事，用小創(chuàng)意傳達更具吸引力的健康食品。

我們認為，除了在品牌形象包裝設(shè)計中合理運用“小創(chuàng)意”和“創(chuàng)意思維”，包裝材料也是一個重要組成部分。食品包裝也包括在中國的食品安全法中。隨著消費者安全意識的提高，食品包裝監(jiān)管逐步加強。食品包裝材料生產(chǎn)企業(yè)大多缺乏材料安全意識和法律意識。食品包裝納入相關(guān)法律法規(guī)時，應(yīng)設(shè)置安全柵，只能使用合格的包裝材料。品牌形象包裝設(shè)計的概念和創(chuàng)意是一種將理性思維與明確的包裝戰(zhàn)略目標、商品形象建設(shè)和包裝方式相結(jié)合的創(chuàng)造性思維活動。

因此，品牌SI設(shè)計的概念必須首先基于明確的定位目標和產(chǎn)品包裝設(shè)計的相關(guān)信息。在特定的市場和環(huán)境條件下，發(fā)展形成特定產(chǎn)品包裝模式和新包裝形象的思路，尋找最合適的包裝形式和方法。