說到品牌策劃和文案，大家的看法就是很高大上，和廣告似乎有著千絲萬縷的關系，是那些在電視、網絡等傳媒上優柔的女聲和渾厚的男聲。其實，這只是對它的后期成型效果的理解，而對于那些專業的品牌策劃公司來說，你們真的了解策劃么？

首先，得知道，策劃和文案是兩回事兒：對于策劃人來說，有很好的文字功底是個很閃亮的元素，可是，這并不代表，你文字寫的好，就一定能夠做很好的策劃案，這樣想就大錯特錯了。策劃的精髓注重的是策略和思路。

還有就是：策劃并不是誰都能做的。有些事情是可以靠后天努力去達成的，而有些事情，卻是板上釘釘，無法改變的。作為一個合格的品牌策劃公司，它們肯定有著自己的策劃案工作人員，可是這些人員真正的了解策劃案，真正的了解市場營銷的本質么？一個合格的策劃人，不僅僅要懂而且會用那些專業的諸如：IMC/USP/4P諸如此類的核心價值，而且也要把這些東西變成自己的東西，才算是真本事，不僅僅只看專業的書，更要廣泛涉獵其它行業的書籍：旅游類、歷史類、電影類等等。

在品牌策劃公司，策劃人的地位，如果策劃人只是其他員工的幫手，這個品牌策劃公司就大錯特錯了。策劃人應該占據主導地位，知彼知己百戰不殆，一定要先一步了解產品或者策劃對象才能不至于讓自己被動。

還有就是：創意并不是說有就有的，品牌策劃公司也應當在這個方面培養員工。做到了以上幾點的品牌策劃公司，應該才能拍著胸脯說自己是真的了解策劃的。