什么是品牌策劃

品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。

品牌策劃要素

 　   一、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合。

　　也就是說，當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個品牌時(shí)，他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。

　　二、品牌和產(chǎn)品屬性結(jié)合。

　　一個品牌的產(chǎn)品屬性，往往是激發(fā)消費(fèi)者購買和使用意愿的一個重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費(fèi)者帶來實(shí)質(zhì)性的幫助，同時(shí)讓消費(fèi)者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費(fèi)者覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨(dú)特利益點(diǎn)。

　　三、品牌和產(chǎn)品價(jià)值結(jié)合。

　　當(dāng)某一產(chǎn)品的某一項(xiàng)屬性顯得特別突出時(shí)，這項(xiàng)屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。

　　四、品牌和產(chǎn)品用途結(jié)合。

　　消費(fèi)者在需要某類產(chǎn)品的時(shí)候，會直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。

　　五、品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。

　　建立強(qiáng)勢品牌認(rèn)同的另一個途徑，是將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。