廣告照片的設計、拍攝意圖是各種各樣的，所以，廣告照片不但應該設計完美，抓住重點，而且還要盡可能地做到有吸引力。如果照片技術低劣，那么就起不到溝通的效果，就不能使人理解它。一幅照片如果在美感上很乏味，那么它就會使人感到煩倦，就沒有人想知道它究竟要說明什么。攝影師對被攝物體無論在光線還是在色彩上都需要進行全面控制，并善于創造有限的拍攝條件。攝影者所選擇或安排的畫面，必須能起到抓住觀眾、創造氣氛、說明意圖的作用。畫面的色彩也必須要起到它應起的作用。運用光線來加強畫面的氣氛是攝影的最力手法之一。照片的整體效果照片的整體效果主要取決于照片的質量。

一幅成功的廣告照片，必須具備如下三個條件：

（1)有吸引力－－如果沒有視覺效果，那么人們就不會停下來看廣告，因此，廣告照片必須引起人們對它的注意。

（2)創造氣氛－－視覺上的快感吸引觀眾多欣賞一會，并在某種程度上理解廣告的意圖。

（3)打開銷路－－廣告照片的創作目的就是推廣，刺激人們去認識、去購買，而這種推廣能力往往取決于產品如何介紹和廣告的如何拍攝。

廣告照片不僅用于報紙和雜志，而且在其他方面也都有廣泛的應用。例如，廣告照片是商品目錄、海報、商品櫥窗和展覽會的重要組成部分。