鐵罐類茶葉包裝升級設計

客戶名稱：杭州西湖龍井茶葉有限公司

服務項目：茶葉鐵罐包裝升級設計，包裝設計，品牌設計

項目簡述：

貢牌為杭州西湖龍井茶葉有限公司旗下的品牌，成立于1984年，杭州西湖龍井茶葉有限公司以“維護貢牌龍井茶聲譽，保障廣大消費者利益”為宗旨，主要經營“貢”牌西湖龍井茶系列及其他各類名優茶。公司生產的“貢”牌西湖龍井茶產自“中國龍井茶之鄉”杭州西湖，以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕而深受消費者青睞，多次在浙江省內及全國評比中獲獎。

項目背景：

時代在發展，人們的審美也在不斷的改變，但品牌依然是時代的重點。貢牌西湖龍井罐裝外包裝上，圖案過于陳舊，隨著消費人群趨于年輕化，包裝也應適當年輕化；品類過于突出，為凸顯品牌才是貢牌的致命缺陷，因其為貢牌的拳頭產品，銷量最高是因其包裝被老客戶記住，所以在新包裝上需要保留老包裝的核心。

解決方案：

石特首先升級了龍井村的牌匾，與“貢”字、西湖標志性建筑物結合，加上“西湖龍井”這個品類，形成具有貢牌特色的品牌標志。其次用名萃玉杯結合茶香聯系品牌標志，下面添加龍紋，表明貢牌在行業中的地位。底紋是西湖龍井的產區，背景運用“貢西湖，正龍井”的品牌口號，點明品牌宗旨。最后色彩在保留墨綠色的基礎上，添加一些近似色。在品牌口號的策劃中，石特先分析整理了現在茶葉市場的大環境，再通過消費者行為習慣發現痛點需求，最后根據貢牌的品牌根源特性，提煉品牌口號“貢西湖，正龍井”。